เทรนด์สีแห่งปี 2024 และเทรนด์สีของปีถัดไปสำคัญอย่างไร

ชีวิต จัดการ 24/11/2023

ความเชื่อของ “สี” มีอิทธิพลต่อชีวิต ไม่ว่าจะในระดับสังคมไทยหรือในระดับสากล หากคุณเป็นคนหนึ่งที่มีตารางสีเสื้อมงคลประจำวันแปะไว้ที่หน้าตู้เสื้อผ้า หรือเริ่มหาข้อมูลว่าควรจะสวมใส่เสื้อผ้าสีอะไรไปสัมภาษณ์งานดี ก็เป็นข้อพิสูจน์แล้วว่า “สี” มีอำนาจทางความเชื่อในชีวิตประจำวันของใครหลาย ๆ คน ส่วนในทางวิทยาศาสตร์ “สี” มีอิทธิพลทางจิตวิทยา เพราะสีสามารถกระตุ้นให้เกิดหรือบรรเทาความรู้สึกและอารมณ์ต่าง ๆ ได้ สีแต่ละสีมีผลทางอารมณ์ความรู้สึกที่ไม่เหมือนกัน การใช้สีในการสร้างสรรค์ผลงานศิลปะเพื่อถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึกของศิลปินให้ผู้เสพผลงานศิลปะได้รับรู้และตีความ ก็มีที่มาจากเรื่องจิตวิทยาของสีเช่นกัน

แต่ในระดับสากลนั้น “สี” เป็นมากกว่าความเชื่อว่ามงคลหรืออัปมงคล เนื่องจากสีจะส่งผลกระทบต่ออารมณ์ความรู้สึกของผู้พบเห็นเสมอ ศาสตร์สมัยใหม่หลายแขนงจึงทำการศึกษาในเรื่องของจิตวิทยาสี เพื่อนำมาใช้ประโยชน์ในการออกแบบสินค้า ผลิตภัณฑ์ อาคารสถานที่ สื่อ ไปจนถึงใช้เพื่อการบำบัดร่างกายและจิตใจ การเลือกใช้สีจึงเป็นอีกเรื่องหนึ่งที่นักออกแบบและแบรนด์ธุรกิจต่าง ๆ ต้องให้ความสำคัญ เพื่อที่จะใช้ “สี” เป็นเครื่องมือในการสื่อสารบางอย่างที่เกิดประโยชน์กับแบรนด์สูงสุด

มีงานวิจัยมากมายที่ชี้ให้เห็นความสำคัญของสีที่แบรนด์เลือกใช้ ว่ามีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคอย่างไรบ้าง โดยคนส่วนใหญ่จะตัดสินใจซื้อภายใน 90 วินาทีหลังจากที่เห็นครั้งแรก และตัดสินใจบนพื้นฐานของสีเป็นอันดับแรกด้วย แม้ว่าสีจะไม่มีตัวอักษรแสดงความหมาย แต่สีสร้างการรับรู้ให้ผู้ที่ได้เห็นตั้งแต่ครั้งแรกโดยสะท้อนออกมาเป็นความรู้สึก อีกทั้งสีในเฉดสีต่าง ๆ ที่แบรนด์เลือกใช้ จะช่วยสร้างทางลัดให้ผู้บริโภคนึกถึงแบรนด์ได้ ดังนั้น แบรนด์แต่ละแบรนด์ต้องมีสีเป็นของตัวเอง เพื่อให้ผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมายจดจำได้ว่าเราเป็นใคร ทำอะไร แบบว่าเห็นสีนี้ปรากฏขึ้นปุ๊บ ชื่อแบรนด์ก็ผุดขึ้นมาในหัวแบบไม่ต้องคิดนั่นเอง

เทรนด์สีประจำปีสำคัญอย่างไร ทำไมเราต้องรู้

อย่างที่กล่าวไปข้างต้นว่า “สี” มักถูกใช้เป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างแบรนด์ และเป็นเครื่องมือสื่อสารอัตลักษณ์ของแบรนด์ให้ปรากฏอย่างเด่นชัดและมีประสิทธิภาพ สีทุกทีล้วนส่งต่อหรือมอบความรู้สึกที่แตกต่างกันออกไป การเลือกใช้สีในการสื่อสารจึงต้องใช้ความพิถีพิถันเป็นพิเศษ เป้าหมายก็เพื่อดึงดูดและสร้างภาพจำของแบรนด์นั้น ๆ ได้ตั้งแต่ครั้งแรกที่ได้เห็น

ด้วยความที่สีเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ทรงพลัง และมีบทบาทสำคัญอยู่ในแวดวงอุตสาหกรรมหลายแขนง การกำหนดเทรนด์สีประจำปี จึงเป็นแนวทางที่จะช่วยให้นักออกแบบ นักการตลาด หรือคนทำงานในวงการต่าง ๆ ได้เห็นถึงแนวโน้มของสีที่จะได้รับความนิยมในปีถัดไป โดยเรื่องของเทรนด์สีในแต่ละปี ไม่ใช่ว่านึกอย่างจะกำหนดสีอะไรก็กำหนดขึ้นเองตามใจชอบ แต่การเลือกสีประจำปีในแต่ปีจะมีที่มาที่ไปว่าทำไมถึงเลือกสีเหล่านั้นรวมถึงความหมายของสี ตามแนวโน้มของพฤติกรรมผู้บริโภค บริบทของสภาพสังคม สิ่งแวดล้อม เศรษฐกิจ และการเมืองด้วย นั่นหมายความว่าสีแต่ละสีที่ถูกเรียกกำหนดให้เป็นสีแห่งปี จะถูกวิเคราะห์ คัดกรอง และถอดค่า มาจากบริบทและแนวโน้มของทิศทางสังคมแล้ว

ดังนั้น เทรนด์สีในแต่ละปีที่ออกมาจากสำนักเทรนด์ต่าง ๆ จึงบ่งบอกถึงแนวโน้มต่าง ๆ ของผู้คนในสังคมที่จะเกิดขึ้น ไม่ว่าจะเป็นความชอบของผู้คน, แฟชั่น, งานดีไซน์, ไลฟ์สไตล์ และอื่น ๆ ซึ่งบางครั้ง เทรนด์สีอาจมีการเปลี่ยนแปลงถี่กว่าระยะเวลา 1 ปี โดยอาจเปลี่ยนไปตามฤดูกาลก็ได้ แต่ถ้ามองภาพกว้าง ๆ ก็จะกำหนดเป็นเทรนด์สีของแต่ละปีไป เรื่องของเทรนด์สีจึงมีความสำคัญที่เหล่าคนทำงานในแวดวงต่าง ๆ ต้องติดตามอยู่ตลอดเวลา ก็เพื่อเป็นวัตถุดิบตั้งต้นในการคิดไอเดียใหม่ ๆ ของสีมาสร้างสรรค์เป็นผลงานของแบรนด์ของตัวเองที่จะล้อตามไปกับพฤติกรรมผู้บริโภคในสังคม

เทรนด์สีปี 2024 จาก TCDC

สำหรับ TCDC หรือศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (Thailand Creative & Design Center) เป็นหน่วยงานภายใต้สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ Creative Economy Agency (Public Organization) ในสังกัดสำนักนายกรัฐมนตรี ซึ่งจัดตั้งขึ้นโดยพระราชกฤษฎีกา “จัดตั้งสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) พ.ศ. 2561”

จากรายงานเจาะเทรนด์โลก 2024 โดย TCDC ได้มีการเลือกเทรนด์สีหลักที่มีแนวโน้มสูงว่าจะได้รับความสนใจในปีหน้า สีทั้ง 7 แห่งปี 2024 เป็นสีที่สะท้อนให้เห็นแนวโน้มของโลกที่ที่ยังไม่แน่นอนและเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ซึ่งสีทั้ง 7 มีดังนี้

เทรนด์สีที่ 1 Rich Gold เฉดสีเบจแกมทอง Pantone 16-0836 TCX