ประวัติ NewJeans เกิร์ลกรุ๊ป K-POP น้องใหม่ที่มาเขย่าวงการเพลงเกาหลีและทั่วโลก

ในยุคที่วงการ K-POP (เคป๊อป) คับคั่งไปด้วย GirlGroup (เกิร์ลกรุ๊ป) ที่สวยงามราวกับไม่มีอยู่จริง เลอค่าราวกับหลุดมาจากปกนิตยสาร แต่อยู่ดีๆ ก็มีหญิงสาวกลุ่มหนึ่งพุ่งขึ้นมา ทำลายสถิติ (แทบ) ทุกอย่างที่ขวางหน้า เอาง่ายๆ เป็นเกิร์ลกรุ๊ปเดียวในประวัติศาสตร์ที่มียอดขายเดบิวต์อัลบั้มวันแรกเกิน 200,000 กอปปี ( 262,815 กอปปี) ทั้งที่ภาพลักษณ์แทบจะสวนทางกับขนบความนิยมที่เคยมีมา วงนี้คือใคร ทำไมถึงเขย่าวงการ K-POP ได้ขนาดนี้ เราไปแบไต๋ NewJeans กัน!

NewJeans คือใคร

สมาชิก NewJeans จากซ้าย แฮริน, ฮเยอิน, ฮันนิ, แดเนียล, มินจี

NewJeans (นิวจีนส์) เป็นเกิร์ลกรุ๊ปจากค่าย ADOR (All Door One Room) ค่ายเพลงในเครือ HYBE เครือเดียวกับศิลปินชื่อดังอย่าง BTS และ LE SSERAFIM

ความหมายของ NewJeans นั้นก็ตรงตัวเลย "กางเกงยีนส์ตัวใหม่" เพราะกางเกงยีนส์อย่างที่เรารู้กันเป็นไอเท็มที่ไม่ตกยุค และอยู่ในทุกพาร์ตของชีวิต แถมจะแต่งตัวสไตล์ไหนก็ไปได้หมด อาจสื่อไปถึงการที่วงนี้จะอยู่กับคุณในทุกช่วงเวลา คุณจะทำอะไร จะไปที่ไหน สไตล์อะไร "NewJeans" ตัวนี้ก็จะอยู่กับคุณ

อีกความหมายคือ NewJeans พ้องเสียงกับคำว่า New Genes (นิวจีน) ก็อาจสื่อได้ว่าวงนี้คือสิ่งใหม่ หรือพันธุกรรมใหม่ของวงการดนตรี

สมาชิก NewJeans จากซ้าย ฮเยอิน, แฮริน, แดเนียล, ฮันนิ, มินจี

สมาชิกของ NewJeans ประกอบไปด้วย

• มินจี (Min Ji) เชื้อสายเกาหลีใต้ เป็นพี่ใหญ่และหัวหน้าวง
  เกิดวันที่ 7 พฤษภาคม 2004
  วิธีจำ ตัวสูง หน้าเฉี่ยว ตาคม จมูกโด่ง

• แฮริน (Haerin) เชื้อสายเกาหลีใต้
  เกิดวันที่ 15 พฤษภาคม 2006
  วิธีจำ ตาโตเหมือนแมว หน้าจิกนิดๆ (แต่น่ารวักส์)

• ฮเยอิน (Hyein) เชื้อสายเกาหลีใต้
  เป็นมักเน่ น้องเล็กสุดของวง
  เกิดวันที่ 21 เมษายน 2008
  วิธีจำ ตัวสูง หน้าเก๋สไตล์นางแบบ

• แดเนียล มาร์ช (Danielle Marsh) เชื้อสายเกาหลีใต้ – ออสเตรเลีย
  เกิดวันที่ 11 เมษายน 2005
  วิธีจำ คนนี้จำง่ายเพราะจะดูเป็นฝรั่งนิดๆ

• ฮันนิ (Hanni) เชื้อสายเวียดนาม – ออสเตรเลีย
  เกิดวันที่ 6 ตุลาคม 2004
  วิธีจำ แก้มป่อง ตาโต

NewJeans ออกสู่สายตาชาวโลกครั้งแรกในวันที่ 22 กรกฏาคม 2022 ด้วยการปล่อยมิวสิกวิดีโอเพลง "Attention" และเดบิวต์อย่างเป็นทางการในวันที่ 1 สิงหาคม 2022 ด้วยอีพีอัลบั้ม EP NewJeans

สมาชิก NewJeans จากซ้าย แฮริน, ฮเยอิน, ฮันนิ, มินจี, แดเนียล

ความสำเร็จในระยะเวลา 6 เดือน!

นับจากวันที่เดบิวต์ 1 สิงหาคม 2022 จนวันที่ 12 มกราคม 2023 NewJeans’สร้างปรากฏการณ์อะไรบ้าง

• เป็นเกิร์ลกรุ๊ปวงแรกในประวัติศาสตร์ที่ทำ PAK (Perfect All Kill) 300 ครั้ง หรือ เพลงขึ้นชาร์ตครองอันดับ 1 ทั้งแบบ Real-Time, Daily, และ Weekly ได้ในทุกชาร์ต รวมทั้งของ iChart เองด้วย… ในอดีตเพลงที่ทำได้มากกว่าก็จะมี BTS "Dynamite" – 610 ครั้ง / IU "Celebrity" – 462 ครั้ง / ZICO "Any Song" – 330 ครั้ง และล่าสุด NewJeans "Ditto" – 300 ครั้ง ซึ่งปัจจุบันยังมีลุ้นไปต่ออยู่ (13 มกราคม 2023)

• เป็นเกิร์ลกรุ๊ปเดียวในประวัติศาสตร์ที่มียอดขายเดบิวต์อัลบั้มวันแรกเกิน 200,000 ก็อปปี (262,815 ก็อปปี)

• สมาชิกเกินครึ่งเป็น Global Brand Ambassador กับแบรนด์ดังแล้ว เริ่มตั้งแต่ ฮันนิ กับ Gucci, ฮเยอิน กับ Louis Vuitton และล่าสุด แดเนียล กับ Burberry ส่วนอีก 2 คนที่เหลืออย่าง มินจี กับ แฮริน บรรดา Bunnies (แฟนด้อมของ NewJeans) ต่างก็ลุ้นอยู่ว่าจะแบรนด์ดังใดจะคว้าไปร่วมงาน ซึ่งตอนนี้ก็น่าจะขึ้นอยู่กับเวลาเท่านั้น

• ได้รับเลือกเป็น 1 ใน 100 ศิลปินหน้าใหม่ที่น่าจับตาประจำปี 2023 จาก NME นิตยสารด้านดนตรีชื่อดังระดับโลก

• รางวัลศิลปินหน้าใหม่แห่งปีจาก Melon Music Awards และ Asia Artist Awards ประจำปี 2022
  
  
• ใช้เวลาแค่ 134 วันในการรับรางวัลแดซัง (ชื่อเรียกรางวัลสูงสุดในการประกาศรางวัลของเกาหลีใต้) อย่าง Performance of The Year จากงานประกาศรางวัล Asia Artist Awards 2022 เมื่อวันที่ 13 ธันวาคม 2022 ถือเป็นระยะเวลาที่สั้นมาก และไม่มีใครเคยทำได้ในเวลาเท่านี้มาก่อน

ทำไมถึงเขย่าวงการ K-POP ขนาดนี้!

• ความแตกต่างที่ชัดเจน

ภาพลักษณ์ของ NewJeans บอกตามตรงว่าเราเซอร์ไพรส์มากตั้งแต่แรกเห็น และถ้าจะบอกว่าจำ "วง" นี้ได้ตั้งแต่แรกพบก็คงไม่ผิดนัก (หมายถึงเห็นใน YouTube นะ) ด้วยภาพลักษณ์เด็กสาววัยรุ่น สดใส พลังงานสูง เป็นเสน่ห์ที่ต่างจากเกิร์ลกรุ๊ปทั่วไป ถ้าพูดให้เห็นภาพเวลาเราดูเกิร์ลกรุ๊ปวงอื่น เราจะรู้สึกแบบ “โห มันสวยอะไรขนาดนี้ เหมือนอยู่คนละโลกกับพวกเราเลย” แต่ตอนเห็น NewJeans ฟีลลิงเราเหมือนมาเชียร์ลูกสาวเต้นงานโรงเรียน มันน่าเอาใจช่วยอย่างบอกไม่ถูก… ซึ่ง! เป็นครั้งแรกที่เราดูเกิร์ลกรุ๊ปจากเคป๊อปด้วยความรู้สึกแบบนี้ พูดง่ายๆ ก็คือ NewJeans ให้ความรู้สึกเข้าถึงง่าย ไม่ได้มีกำแพงที่รู้สึกว่าเกินเอื้อมจนเราไม่สามารถคอนเนคต์กับศิลปินได้ แถมความเป็นธรรมชาติของพวกเธอก็โผล่ออกมาตั้งแต่แว้บแรกที่เราเห็นเลย

แต่กระนั้นก็ไม่ใช่มองว่าพวกหล่อนไม่เก่ง เพราะทุกคนเต้นและร้องได้อย่างโดดเด่นน่าติดตาม สกิลแต่ละคนโดยเฉพาะการเต้นถ้าเราดูในคลิป Performance จะเห็นเลยว่าเป๊ะปังกันทุกคน ไปจนถึงแฟชันการแต่งตัวที่สมวัยเอามากๆ ตั้งแต่ซิงเกิลแรก “Attention” ไปจนถึง “OMG” ที่ไม่ได้พยายามจะทำให้ตัว NewJeans ดูฝืนตัวเองเกินไป ติดแฟชันสไตล์ Y2K หรือยุค 2000 หน่อยๆ ที่ถ้าผู้ใหญ่ดูก็จะนึกถึงวันเก่าๆ เด็กรุ่นใหม่ดูก็จะว้าวไปกับความแปลกตาที่น่าสนใจ

ต่อเนื่องไปถึง MV ที่ถ้าบอกฉีกจากเกิร์ลกรุ๊ปทั่วไปก็พูดได้เต็มปากเหมือนกัน ปกติแล้ว MV มักจะขายความสวยงาม ขาย Visual ขายความเทพสร้าง ลูกพระเจ้ารักอะไรทำนองนั้น ไม่ได้มีสตอรี่อะไรเป็นจริงเป็นจัง แต่อาจจะมีสัญญะบ้าง เพื่อให้ MV มีมิติ แต่กับ NewJeans โดยเฉพาะสอง MV ล่าสุด “Ditto” กับ “OMG” แทบจะเป็นที่กล่าวถึงทั่วทั้งเกาหลี คือพวกหล่อนไม่ได้ขายแต่ Visual แต่พยายามใส่ Storytelling ลงไป แฝงเรื่องราวหนักๆ ลงไป เช่น “Ditto” ที่เล่าในมุมมองของแฟนคลับต่อศิลปิน ส่วน “OMG” คือเล่าเรื่องในมุมของศิลปินต่อตัวเองและคนรอบข้าง ถือเป็นเรื่องที่น่าสนใจมากๆ ลองไปดูและตีความความหมายกันได้นะ

• เพลงที่ฟังแล้วจำได้

ไม่ว่าแบรนด์ดิ้ง หรือภาพลักษณ์จะชวนติดตามขนาดไหน แต่ในเมื่อคุณเป็นศิลปิน สิ่งที่สำคัญที่สุดคือเพลง! และ NewJeans ก็ไม่ทำให้เราผิดหวังจริงๆ แม้ผลงานใน EP NewJeans อาจจะไม่ถูกจริตเราเท่าไหร่ แต่ปฎิเสธไม่ได้ว่ามันฟังเพลินและติดหูมากเหลือเกิน มีท่อนให้เราจำ หรือร่วมสนุกกับเพลงได้เสมอ เช่น “Attention” ก็จะมีท่อนที่ชวนคนฟังร้องพร้อมกันอย่าง “A T T E N T I O N Attention is What i Want” หรือ “Cookie” การออกเสียงคำว่า Cookie ก็เป็นโน้ตที่เราจำได้และสะดุดในครั้งแรก

แต่ 2 ซิงเกิลล่าสุดนี่เฉียบขาดมากๆ อย่าง “Ditto” แค่แอดลิบอย่าง "ฮุฮู้ฮุฮูว" ก็ชวนจำแล้ว ส่วน “OMG” นี่ท่อนฮุคเฉียบขาดมาก ไพเราะ น่ารัก ชวนฟัง ช่วงท้ายเพลงที่เป็นการเร้าจังหวะให้คนสนุกไปด้วยกันก็สมบูรณ์แบบ

ทั้งหมดที่เราเล่ามา ต้องยอมรับเลยว่าเซนส์การสร้างเมโลดีร้องของ NewJeans ดีมากๆ ไพเราะ ลื่นหู เป็นป๊อป ผสม R&B ที่ฟังง่าย ฟังสนุก ไม่ได้มีจังหวะเบรกดาวน์ หรือกระชากอารมณ์ให้ใจหล่น เลยฟังเพลินได้เรื่อยๆ ซึ่งปกติแล้วเมโลดี้แบบนี้ก็มีอยู่ทั่วไป เพียงแต่พอเป็น Girl Group ภาคดนตรีเลยต้องฟังสนุก เร้าใจ เต้นได้ มีซาวด์ดีไซน์ชวนจดจำ ซึ่ง NewJeans ก็ยังทำได้ดีอีก เพราะทางคอร์ดก็มีการใส่ Tension ทำให้เพลงมีรสชาติที่แปลกหูนิดๆ แต่ไพเราะอย่างมีมิติ ภาพรวมการอเรนจ์แม้จะเป็นบีทดนตรี แต่ก็ไม่ได้ทำจนเกินเพลง หรือบดบังความไพเราะเมโลดี สรุปคือลงตัวมาก

พูดง่ายๆ ก็คือเพลงของ NewJeans เป็นการเอาเมโลดีป๊อปๆ R&B ฟังเพราะๆ มาวางอยู่บนดนตรีแบบ Girl Group ที่พวกเราคุ้นเคยกัน แล้วไม่ใช่แค่การเอามาวางแปะทับ แต่มีการปรับเข้าหากัน เพื่อให้มันลงหูผู้ฟังมากที่สุด และผลลัพธ์คือมันโคตรเพราะฟังเพลินเลย!

• ความคาดเดาไม่ได้

นอกจากเรื่องของเพลง หรือภาพลักษณ์ธรรมชาติ เข้าถึงง่ายแล้ว อีก 1 สิ่งที่ชวนตื่นตาตื่นใจคือ NewJeans มักจะทำอะไรที่เราคาดเดาไม่ได้เสมอๆ ยกตัวอย่างการปล่อยเพลงก่อนเดบิวต์ ที่อยู่ๆ ก็ปล่อยเลยแบบไม่มีปี่ไม่มีขลุ่ย แถมปล่อย 3 เพลง 6 วิดีโอ ใน 4 วัน!

• วันที่ 22 กรกฎาคม 2022 ปล่อยมิวสิควิดีโอเพลง “Attention”

• วันที่ 23 กรกฎาคม 2022 ปล่อยมิวสิควิดีโอเพลง “Hype Boy” (มี 4 เวอร์ชัน) ก่อนเดบิวต์

• วันที่ 25 กรกฎาคม 2022 ปล่อยมิวสิควิดีโอเพลง “Hurt” ก่อนเดบิวต์

ก่อนที่อีก 7 วันต่อมาจะเดบิวต์อย่างเต็มตัว

• วันที่ 1 สิงหาคม 2022 เดบิวต์สมาชิก 5 คนอย่างเป็นทางการ ด้วยการปล่อยมิวสิควิดีโอเพลง “Cookie” และประกาศ EP NewJeans

หลายคนบอกว่านี่เป็นการกระทำที่เสี่ยงมาก เพราะแฟนๆ อาจจะยังไม่รู้จักหน้าค่าตาวงเลย แต่กระหน่ำเพลงมาแบบรัวๆ แบบนี้เกิดเพลงซึมหายไปจะน่าเสียดายมาก แต่อีกเสียงก็บอกว่าเป็นการสร้างความสดใหม่ มอบลมหายใจใหม่ๆ ให้กับวงการ K-POP หลายคนชื่นชอบ ชื่นชม และสะใจกับการทำแบบนี้ของ ADOR มาก เพราะมันชวนจดจำจริงๆ

รวมไปถึงคอนเทนต์ที่ต่อยอดจาก MV “Ditto” ในเนื้อเรื่องเราจะเห็นตัวละครผู้หญิงตามถ่าย 5 สาว NewJeans ด้วยกล้องวิดีโอ คำถามคือตัวละครผู้หญิงนั้นถ่ายอะไร ADOR และ NewJeans เลยจัดการเปิดแชนแนลที่ชื่อว่า Ban Heesoo ในยูทูบ และอัปโหลดฟุตเทจที่ตัวละครใน MV “Ditto” ถ่ายลงช่องนี้เสียเลย เป็นการโปรโมตที่สะใจมาก เพราะนอกจากจะได้ความแปลกใหม่แล้ว ยังได้เห็น 5 สาว NewJeans ในมุมน่ารักๆ แบบ Off The Record ด้วย

ทั้งหมดนี้ก็ต้องบอกว่าเป็นเพราะวิสัยทัศน์ของ Min Hee Jin (มิน ฮี จิน) อดีตครีเอทีฟไดเรกเตอร์ และกรรมการบริหารของ SM Entertainment ที่ฝากผลงานที่น่าจดจำไว้มากมายในอดีตเช่น SUPER JUNIOR เพลง “SORRY, SORRY” วง Girls’ Generation กับเพลง “Gee” มีส่วนในการกำหนดไดเร็กชันของ EXO รวมไปถึงที่เราชอบที่สุดคือเพลง “Psycho” ของ Red Velvet

โดยเธอเข้ามาเป็นประธานบริษัทของ ADOR ในปี 2021 และได้ประกาศว่าจะทำวง Girl Group ใหม่ จนเกิดเป็น NewJeans ในปี 2022 ต้องบอกว่านี่คือผลงานชิ้นโบว์แดงของเธออีกครั้งในวงการ K-POP เลย

บทสรุป

นับจากวันแรกที่ NewJeans เดบิวต์ จนวันที่บทความนี้เผยแพร่ออกไป ก็เป็นเวลาเพียง 6 เดือนเท่านั้น ต้องบอกว่า NewJeans ได้สร้างปรากฎการณ์ไว้มากมายจริงๆ นอกจากการมาเจอกันของ "ศิลปินที่ใช่" กับ "ผู้ดูแลที่เชี่ยว" (มิน ฮี จีน) แล้ว เรื่องของจังหวะและเวลาก็มองข้ามไม่ได้ ในช่วงที่ทุกคนกำลังจำเจกับเคป๊อปที่ซ้ำเดิม แพตเทิร์นคาดเดาได้ "รุกกี้ปีศาจ" วงนี้ก็ถือกำเนิดขึ้นมาและฉีกกฎเกณฑ์หลายๆ อย่างออกไป จนโผล่เด่นออกมาชิงพื้นที่ได้อย่างรวดเร็ว น่าสนใจว่าหลังจากนี้ NewJeans จะเป็นอย่างไร จะยืนระยะได้หรือไม่ เราคงต้องติดตามกันต่อไป แต่ที่แน่ๆ วันนี้ คุณเป็นบันนี่แล้วหรือยัง